业内火爆、吸睛多数 谁在“掘金”风口上的TWS市场?

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  原标题:谁在“掘金”风口上的TWS市场?

  被誉为全球消耗电子风向标的2020年国际消耗电子展(CES 2020)近期在美国拉斯维添斯举办,现在走业内最为火爆的TWS耳机(真无线耳机)在该展会上可谓吸“睛”多数。除了巨头索尼、Bose以及近几年崛首的信步者、万魔声学外,不少非音频周围的企业也瞄准了这一赛道,例如以智能手外著名的华米科技以及以家电首家的松下。

  相比不景气的手机市场,行为手机配件的TWS耳机从往年下半年最先成为网红风口,走出了一条康庄大道。据市场调查机构Counterpoint Research数据,2019年全球TWS耳机出货量将达到1.2亿部,2020年将达到2.3亿部,同比添长90%。

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  苹果照样“领航”

  近日,记者走访了位于上海南京东路的Apple Store零售店,相比展台上的多部iPhone、iPad、Mac、iWatch系列产品,仅有几部二代AirPods放在室内最中心的展台上。面对不息前来前来询问最新的AirPods Pro是否有现货的消耗者,苹果店员总是不厌其烦一遍又一遍注释道:现在,AirPods Pro处于断货状态,店内仅有二代AirPods。

  在手机接口更迭、无孔化的趋势下,真实无线组织、不必要任何线路连接的TWS耳机答运而生。苹果固然不是TWS耳机的开创者,但自从2016年发布第一代AirPods,其创新式的设计、与手机的高匹配度、电池寿命等特质广受用户青睐,AirPods也逐步成为主流的TWS耳机形式。

  2019年10月30日,AirPods Pro正式发售,中听式设计和主动降噪是其与前两代最大的分别点,官方定价1999元,比第二代AirPods贵了近700元,但高价并异国影响其销量火爆,自开卖首就掀首了全球抢购炎潮,苹果实体店和官网已经不息多月表现缺货状态。不少用户想尽快体验,选择经过其他渠道添价购买,在京东的苹果自营旗舰店,AirPods Pro售价已经达到2399元。

  备受炎捧的背后,出售数据也足以表明苹果AirPods在TWS耳机市场独领风骚。按照Counterpoint Research数据,2018年全球TWS耳机出货量约4600万部,其中AirPods出货量约3500万,拿下了约3/4的市场。随着全球TWS耳机产业首步,市场周围扩大和安卓阵营的追赶,AirPods的份额稍有降落,但仍处于主导地位,2019年前三个季度,AirPods的份额别离为60%、53%、45%。

  AirPods也成为了苹果财报中的一大亮点。苹果2019财年第四季度财报表现,其可穿戴、家居及配件产品营收已经达到65.2亿美元,同比添长54%,在一切营业分部中添幅最大,而AirPods便是其中的主力产品。(由于第四季度财报截至2019年9月28日,于是不包括最新款的AirPods Pro营收。)

  不过,尽管近几年苹果大力发展可穿戴、家居及配件产品和服务营业营收添长,照样无法弥补iPhone营收下滑对苹果集体营收造成的影响。

  2019年全年,苹果可穿戴、家居及配件产品营收244.82亿美元,固然在集体营收中仅占约一成,但同比添速达到了40.9%。而逆不悦目最主要的iPhone营业,四个季度均是同比下滑的状态,全年营收1423.81亿美元,相比2018年下滑了13.65%。这一支撑型营业的下滑也拖累了苹果全年营收从2018年的2655.95亿美元下滑至2019年的2601.74亿美元。

  第一手机界钻研院院长孙燕飚在批准《国际金融报》记者采访时外示,AirPods炎销除了用户操纵风俗形成之外,也有苹果保有用户在增补的因为,但苹果集体营业仍必要依附iPhone来拉动,倘若iPhone销量赓续下滑,那么苹果AirPods的销量很快就会触及天花板,由于安卓手机用户异国必要往购买苹果AirPods。

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  安卓或迎拐点?

  AirPods炎销后,新闻中心华为、三星、幼米等安卓手机厂商也快捷跟进,固然在产品形式上被诟病与苹果过于相通,但是安卓做到了价格上风,相比AirPods系列1200-2000元区间的高价,安卓系TWS耳机做到了99-1199元区间的隐瞒。

  然而,在消耗者群体中,矮价并异国引来与AirPods同样的关注度。按照Counterpoint数据,2019年第三季度,幼米和三星别离以9%和6%的市场份额位列第二和第三,与苹果仍有较大的差距。

  从出售额占最近看,差距更为清晰,得好于AirPods相对振奋的单价,苹果拿下了超过60%的市场,而幼米由于产品单价矮,其出售额排名第八。

  苹果称霸TWS耳机市场与TWS的核心——芯片方案相关。早期安卓TWS耳机存在连接担心详、矮迟误等题目,在操纵体验上不如AirPods,而苹果在这方面拥有其独家专利。

  不过,随着高通、联发科和华为等芯片厂商推出新的解决方案,安卓系TWS耳机所面临的题目在2019年逐步得到改善。在迟误参数方面,OPPO在往岁暮发布的Enco Free官宣称拥有矮至120毫秒的时延,已经超越了AirPods Pro。

  孙燕飚认为,随着安卓TWS耳机与手机匹配不方便等题目的解决,其功能和行使已经能够达到与苹果相通,甚至片面功能能够超越苹果,现在苹果AirPods行为引领者,受大多关注度稍微多一些,但在异日安卓TWS耳机的集体市场份额会超过苹果。

  申万宏源证券展望中永远安卓端TWS耳机市场周围可达2120亿元人民币,参考以前智能机实现周围通俗的时间周期,展望此片面市场将在5年旁边时间足够兑现。

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  势头照样正酣

  不走否认的是,行为2019年消耗电子走业跑出的一匹暗马,TWS耳机在资本市场的外现也可圈可点。

  Wind数据表现,近一年来,TWS耳机指数涨幅已达220.81%,大幅跑赢走业其他指数板块,芯片、传感器、电池、拼装厂、整机品牌等产业链各端都从中受好。详细到成分股中,排名居前的模拟芯片厂商韦尔股份、圣邦股份和音频厂商信步者2019年的涨幅均在400%旁边。

  就现在看,该板块在2020年也迎来“开门红”。按照东方财富Choice数据,自2020年年头至今7个营业日中,近9成与无线耳机相关的股票股价上涨幅度清晰,包括安洁科技、兆易创新在内的4只股票涨幅甚至已达两位数。

  除了资本市场,TWS耳机产业前景汜博也已经在相关企业的业绩中有所表现。2019年前三季度,立讯详细、佳禾智能、歌尔股份、信步者、兆易创新、圣邦股份等主要个股前三季度的营收和净利润的同比添幅均达到了两位数。

  不过,据《国际金融报》记者调研发现,随着产业链逐步成熟,该走业最先形成订单向大厂荟萃的趋势,稀奇是在下游代工环节。2019年,由于AirPods炎销,行为主要代工厂的立讯详细、歌尔股份业绩和股价大添,随着AirPods Pro在2020年需求赓续增补,这两家代工厂也将不息利润。按照分析师郭明錤在近期研报上的数据,歌尔声学有看在2020年上半年取得AirPods Pro拼装订单,立讯详细也有看拥有50%〜60%的AirPods系列订单比重。

  孙燕飚在批准记者采访时分析,经过2018年、2019年的洗牌,产业链中片面外现不好的公司已经被镌汰,随着接下来市场的放大,TWS耳机板块会不息上涨,订单也会逐步向这些产业组织完善、客户基础较好的大厂荟萃。

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义务编辑:陈志杰

posted @ 20-01-21 04:20 作者:admin  阅读:

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